Skärpta krav på miljöpåståenden: vad behöver ditt företag veta?

02.07.2026

Användningen av vilseledande miljöpåståenden, även kallade “gröna påståenden” (green claims), kommer att hanteras mer rigoröst när det nya direktivet om stärkta konsumenter för den gröna omställningen (det så kallade EmpCo-direktivet, EU 2024/825) börjar gälla i hela EU den 27 september 2026. Direktivet syftar till att förbättra den information som finns tillgänglig för konsumenter om produkters miljöpåverkan, och att motverka greenwashing, det vill säga användningen av falska eller ogrundade miljö- och klimatrelaterade påståenden.

Varför skärps regleringen?

Tidigare har företag haft relativt stor frihet i hur de presenterar och marknadsför miljö- och klimatrelaterade påståenden om sina produkters och verksamheters prestanda. I praktiken har företag kunnat kommunicera uttalanden om låga utsläpp eller minskad miljöpåverkan utan att alltid behöva tillhandahålla tydlig, verifierbar dokumentation.

Företag har till exempel kunnat ta fram egna hållbarhetsmärkningar eller använda breda, ospecifika miljöpåståenden i marknadsföringen utan oberoende verifiering. Detta har lett till en situation där konsumenter har haft svårt att bedöma innebörden, trovärdigheten och jämförbarheten hos sådana påståenden.

Vad och när?

EmpCo-direktivets syfte är att förbättra konsumenternas förmåga att fatta välgrundade köpbeslut och därigenom främja mer hållbara konsumtionsvanor. Direktivet uppdaterar befintlig lagstiftning genom att införa nya krav på hur miljöpåståenden ska presenteras och vilka bevis som krävs för att styrka dem. Det innehåller dessutom nya bestämmelser kopplade till produkters reparerbarhet.

EmpCo-direktivet antogs i EU 2024 och dess bestämmelser börjar gälla från den 27 september 2026. I Finland kommer dessa regler till exempel att inarbetas i konsumentskyddslagstiftningen.

Framöver behöver företag vara mer noggranna i sin hållbarhetskommunikation och marknadsföring. Även om regleringen för närvarande främst riktar sig mot konsumentmarknader kommer dess konsekvenser oundvikligen att sträcka sig till B2B-gränssnittet, och det är troligt att lagkraven kommer att utvidgas till att omfatta även detta område. Företag rekommenderas därför att agera proaktivt. Det är viktigt att notera att bristande efterlevnad av konsumentskyddslagstiftningen kan leda till sanktioner.

Ett "miljöpåstående" eller "grönt påstående" avser varje budskap som förmedlas i ett kommersiellt sammanhang, i någon form (till exempel text, grafik eller symbol), som antyder att en produkt har en positiv eller mindre skadlig påverkan på miljön, ingen miljöpåverkan alls, eller att dess miljöpåverkan har förbättrats över tid.

Checklista: vad bör du tänka på?

Ange så tydligt som möjligt vilken aspekt av produkten eller tjänsten som miljöpåståendet avser.
Undvik generella klimat- och miljöpåståenden i marknadsföringen om de inte stöds av välgrundad, faktabaserad dokumentation (till exempel “miljövänlig”, “grön”, “ekologisk”, “klimatvänlig” eller “biologiskt nedbrytbar”).
Undvik påståenden som baseras på koldioxidkompensation.
Använd inte egenskapade hållbarhetsmärkningar i marknadsföringen. I framtiden kommer endast märkningar som baseras på erkända certifieringssystem att vara tillåtna, till exempel sådana som uppfyller ISO 14024-standarden (exempelvis Svanen eller EU-miljömärket).
Undvik att tillhandahålla ofullständig eller vilseledande information som överdriver en produkts miljöfördelar eller ger en missvisande bild av företagets övergripande hållbarhet.
Identifiera de mest betydande miljöpåverkningarna, till exempel genom livscykelanalys, och kommunicera endast dessa.
Säkerställ att dina påståenden verifieras av en oberoende tredje part.
Stöd företagets klimatmål med en realistisk och verifierbar genomförandeplan som beskriver de åtgärder och resurser som krävs för att nå målen.

Etteplan guidar dig genom EmpCo-kraven

Vi stödjer ditt företag bland annat i att sätta vetenskapligt baserade klimatmål och ta fram omställningsplaner för klimatarbetet. Vi kan tillhandahålla den faktabaserade data som EmpCo-direktivet kräver för att styrka hållbarhetspåståenden, med hjälp av vår starka expertis inom bland annat livscykelanalys och beräkning av koldioxidavtryck. Klimat- och miljöpåståenden måste i framtiden verifieras av en oberoende tredje part, och den tjänsten erbjuder vi också.